媒體不應為了流量消耗公信力
11月25日，義烏市公安局發布通告稱，已對犯罪嫌疑人王俊凱(男，36歲，浙江省義烏市人)涉嫌非法吸收公眾存款犯罪一案立案偵查。大量媒體轉發通告時，模糊了“義烏”“36歲”等身份信息，直接將報道標題擬定為《王俊凱，被立案偵查》。讀者滿懷好奇點進報道之中，才發現此王俊凱并非明星王俊凱，從而產生失望與質疑，認為部分媒體為了追逐流量而失去了專業底線。
該事件再次暴露了標題黨的泛濫現象，也反映出媒體行業當前普遍存在著流量焦慮。
在信息爆炸的互聯網空間，自媒體憑借產出的內容更富有趣味性、更貼合公眾個人品味，快速分流了大量公眾注意力。另外，平臺算法多以點擊量、互動量為核心指標進行內容推薦，進一步倒逼媒體向流量傾斜。因此，吸睛的標題自然成為媒體博取流量的第一把鑰匙。
專業媒體成為標題黨的一員，本質上是對新聞傳播責任的漠視。專業媒體人刻意采用看似沒有事實硬傷、實則充滿解讀歧義的新聞標題進行報道，期望守住職業底線又收獲流量紅利，這種操作最終導致新聞把關的實質性缺位，將新聞事實判斷權被動交給公眾，不僅加重了公眾的信息篩選負擔，也埋下了輿論誤讀的隱患。
更令人擔憂的是，標題黨的泛濫也將加劇新聞行業“劣幣驅逐良幣”的現象。如果媒體普遍陷入標題黨的誤區，優質新聞內容的生存空間將被持續壓縮，使得公眾難以接觸到真正有價值的新聞信息。長此以往，“標題黨”將會侵蝕媒體賴以生存的公信力。
媒體公信力的建構，依賴于每一次客觀真實的新聞傳播。而當頻繁使用誤導性的標題引誘公眾點擊，公眾將逐漸瓦解對于媒體的信任。久而久之，公眾面對類似新聞時會產生“狼來了”的效應，下意識對新聞內容脫敏，甚至產生質疑與警惕，阻礙媒體新聞輿論引導功能的有效發揮。
歸根結底，專業媒體與自媒體的核心區別在于對新聞專業主義精神的堅守。流量是時代賦予媒體的傳播變量，點擊率可以衡量一時的熱度，卻無法替代長期積累的公信力。
當信息越發蕪雜，公眾對可靠信息的需求便愈發迫切。媒體從業者應警惕流量思維下新聞生產的本末倒置，重拾職業敬畏之心，主動承擔起社會責任，為廣大受眾提供經得起事實檢驗的優質新聞內容。同時，相關部門可以進一步強化行業規范引導，平臺方也需優化算法推薦機制，為優質內容拓寬傳播渠道。最終，在多方的共同努力下，讓媒體在風起云涌的信息浪潮中，真正點亮一盞為公眾指引方向的明亮燈塔。
