2025“安逸四川 玩轉(zhuǎn)天府”文化和旅游消費季啟動
本屆旅博會共有來自30個國家（地區(qū)）的外賓參會，約300家境內(nèi)外企業(yè)參展，60余家境內(nèi)外采購商和重點旅行商組團洽談交易。
本屆旅博會以“6+10+10”形式立體呈現(xiàn)，即六大核心活動、十大專業(yè)展區(qū)、十大配套活動。其中，六大核心活動是“樂山之夜”、嘉賓巡館、開幕式、主題交流活動、洽談交易會、旅游線路考察；十大專業(yè)展區(qū)分別為低空飛行展區(qū)、旅游裝備展區(qū)、四川文旅展區(qū)、銀發(fā)旅游展區(qū)、天府美食展區(qū)、文旅消費展區(qū)、旅游目的地展區(qū)、文旅演藝及創(chuàng)新展區(qū)、文博創(chuàng)意展區(qū)、主賓特展展區(qū)；十大配套活動是行業(yè)協(xié)會交流、展商文旅產(chǎn)品推介、2025峨眉山越野挑戰(zhàn)賽、2025安逸生活巨星演唱會、“跟著美食游四川”宣傳推廣活動、國潮音樂展演、2025安逸四川文旅線上宣傳推廣季、2025“五一”樂山文旅集市、世界石窟遺產(chǎn)藝術(shù)作品聯(lián)展和川渝美術(shù)書法作品巡展。
開幕式上簽約的文旅項目涵蓋多個領(lǐng)域，包括巴蜀文化旅游走廊音樂基地項目、峨眉山·燈彩文化旅游度假區(qū)項目、成都百聯(lián)奧特萊斯項目、成都市內(nèi)免稅店項目、資陽文旅數(shù)字化項目、南充零碳旅居驛站項目、興文石海全景沉浸式演藝科普場景提升項目、鹽源達(dá)組鄉(xiāng)村振興和文旅提升項目等，總金額達(dá)88.8億元。
與此同時，以“暢游四川 云享安逸”為主題的2025安逸四川文旅線上宣傳推廣季同步開啟。這是旅博會會場首次搬上“云端”，聯(lián)動文化和旅游主管部門、文旅商家、新興媒體、網(wǎng)紅達(dá)人參與創(chuàng)作，通過四川文化旅游宣傳推廣聯(lián)盟成員單位共同助力，將四川得天獨厚的文旅資源和豐富多元的文旅產(chǎn)品通過新媒體平臺聚合傳播。
4月25日，由四川省文化和旅游廳、樂山市政府共同主辦的第十一屆四川國際旅游交易博覽會（以下簡稱“旅博會”）在樂山開幕。
四川國際旅游交易博覽會是四川省傾力打造的全省唯一旅游專業(yè)展會，2014年至今已舉辦十屆。經(jīng)過十年的打造提升，旅博會持續(xù)發(fā)揮城市宣傳營銷載體、產(chǎn)業(yè)招商引資平臺、政府對外交流合作窗口的作用，實現(xiàn)了“以會促投、以會促宣、以會促建”的目標(biāo)。
本屆旅博會邀請亞太旅游協(xié)會、中國—東盟中心作為支持單位，烏茲別克斯坦和我國吉林省、重慶市武隆區(qū)分別作為主賓國、主賓省和主題市。展區(qū)面積超3萬平方米，設(shè)置了室內(nèi)專業(yè)展區(qū)與室外互動體驗區(qū)，展陳內(nèi)容全面體現(xiàn)文旅新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新產(chǎn)品，為參展商和市民、游客提供沉浸式互動體驗。
全域全齡全季全時
系列惠民活動玩轉(zhuǎn)天府
2025“安逸四川 玩轉(zhuǎn)天府”文化和旅游消費季也在旅博會期間啟動，全省20個市（州）分會場活動同步舉行。
中國戲劇梅花獎獲得者王玉梅等用沉浸式情景演藝的方式推介了以“國風(fēng)國潮游、民謠山水游、影視打卡游、夜色奇遇游、親子童趣游、動感天府游”為主題的新產(chǎn)品、新線路、新活動，邀請全球游客體驗四川旅游的無窮魅力。
為進(jìn)一步激發(fā)四川入境旅游的潛力，此次活動首發(fā)入境游一卡通等新產(chǎn)品，讓入境游客暢游四川更便捷、更實惠。其中，中國銀行聯(lián)合智游天府公司、成都天府通推出“數(shù)字人民幣一卡通”，為入境游客提供四川100多個景區(qū)（點）專屬預(yù)訂通道和美食折扣；四川銀行推出的“PandaPay卡”關(guān)聯(lián)3萬多家商戶，持卡可免費暢游30家景區(qū)。
此外，四川還發(fā)布了“百城百區(qū)”“百城千站”“百城惠游”3項惠民行動和系列文旅消費惠民措施。其中，“安逸四川百城惠游”行動將發(fā)揮國家文化和旅游消費示范（試點）城市作用，鼓勵各地把更多優(yōu)質(zhì)資源投向文旅領(lǐng)域，圍繞“吃住行游購娛”，推出消費券、消費滿減、積分獎勵兌換、抽獎等各項優(yōu)惠，鼓勵各地結(jié)合實際，圍繞特色節(jié)點開展景區(qū)門票優(yōu)惠，并圍繞“一老一小”客群推出定向優(yōu)惠舉措和優(yōu)惠產(chǎn)品。
“安逸四川百城百區(qū)”行動以國家文化和旅游消費示范城市及試點城市、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)為重點，聯(lián)合當(dāng)?shù)厥袌鲋黧w舉辦區(qū)域性文化和旅游消費促進(jìn)活動，進(jìn)一步提高消費便捷程度，推動重點文化和旅游消費場景受理境內(nèi)外發(fā)行的銀聯(lián)卡刷卡、銀聯(lián)二維碼支付服務(wù)，切實滿足老年人、外籍來華人士等群體多元化、個性化支付需求。
“安逸四川百城千站”行動推出補能優(yōu)惠、購物滿減、服務(wù)保障等自駕游惠民措施，甄選中國石化綜合服務(wù)站點，升級為自駕游綜合旅游服務(wù)驛站，提供一站式旅游服務(wù)，滿足自駕游客多樣化需求。
“旅游專列+低空旅游航線”
解鎖安逸四川N種新玩法
旅博會期間，四川正式發(fā)布了熊貓專列·成都號和適老化旅游專列“錦繡山河號”相關(guān)產(chǎn)品，推出“躺游四川”新玩法。
熊貓專列·成都號是由中國鐵路成都局與成都文旅集團攜手打造的第三代熊貓專列。車身以“山河律動”為主題，靈感源于貢嘎雪山、西嶺雪山等山脈。18輛豪華列車編組、高星級酒店標(biāo)準(zhǔn)、多語種向?qū)А⑿茇埞芗摇⒙门臄z影、非遺體驗……熊貓專列·成都號不僅顏值在線，相關(guān)配套設(shè)施和服務(wù)也再次升級，為乘客提供24小時高品質(zhì)服務(wù)。
此外，聚焦老年游客的需求，四川還特別推出了適老化、普惠型銀發(fā)旅游專列——“錦繡山河號”，助力銀發(fā)一族追尋“詩與遠(yuǎn)方”。
從成都崇州到青城山，從淮州新城到沱江大橋，從洛帶古鎮(zhèn)到金龍長城，從達(dá)州金埡到北川羌寨，從廣安“小平故里”到華鎣山石林，從南充閬中古城到成都金堂，從北川羌城旅游區(qū)到重慶梁平，還有遂寧海龍凱歌景區(qū)、雅安牛背山景區(qū)……本屆旅博會還首發(fā)10條低空旅游航線，邀請游客邂逅云端上的四川。
開幕當(dāng)天，10條低空旅游航線之一的樂山大佛—峨眉山航線實現(xiàn)首飛，兩大世界文化與自然遺產(chǎn)實現(xiàn)云端相連。這條航線架設(shè)起時長20分鐘的“空中走廊”，為游客提供“佛腳觸三江，金頂攬九天”的獨特視角。
故宮博物院領(lǐng)銜
文博創(chuàng)意展區(qū)讓文物觸手可及
值得關(guān)注的是，本屆旅博會首次設(shè)置文博創(chuàng)意展區(qū)，集結(jié)故宮博物院、四川博物院、三星堆博物館等文博單位，展示文化元素突出、體驗感強的文旅融合新項目。
進(jìn)入故宮博物院展區(qū)，觀眾瞬間就被琳瑯滿目的文創(chuàng)吸引。這里匯聚了故宮近年來研發(fā)的300余款精品文創(chuàng)產(chǎn)品，包括正在展出的“樂林泉——中外園林文化展”隨展文創(chuàng)和環(huán)保文創(chuàng)系列產(chǎn)品等，經(jīng)典書刊如《故宮經(jīng)典》系列叢書、《紫禁城》雜志及適合青少年閱讀的出版物。
本次故宮博物院展區(qū)以“傳承與創(chuàng)新”為主題，不僅外觀設(shè)計方面融入鮮明的故宮建筑特色，更通過故宮文物南遷歷史展示、數(shù)字故宮、非遺與社教互動體驗等，全方位展現(xiàn)故宮承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。
青花十六子圖蓋罐、乾隆款畫琺瑯白地藍(lán)花鹵壺、青玉谷紋璧……故宮博物院展區(qū)專門設(shè)置了MR南遷文物數(shù)字體驗區(qū)，觀眾可通過混合現(xiàn)實技術(shù)，近距離“把玩”曾經(jīng)歷過南遷的部分珍貴文物。
四川文博專區(qū)同樣亮點紛呈：三星堆、金沙遺址等古蜀文明璀璨交融，都江堰、東風(fēng)堰等古代工程惠澤萬民，樂山大佛、安岳石刻等古代石窟輝映古今，鄧小平故居、朱德故居等革命文物賡續(xù)火種……
在四川博物院數(shù)字文創(chuàng)“智衣衿”一體機前，不少老年人排著隊體驗“一鍵換裝”，將傳統(tǒng)紋樣穿上身。“一開始也是圖個新鮮，沒想到這個機器可以換臉穿上傳統(tǒng)服飾，仿佛看到了年輕時的自己。”今年72歲的駱大爺家住四川國際旅游交易博覽中心附近，在旅博會開幕后就“搶鮮”體驗文旅新科技。
從故宮博物院家庭音樂劇《甪端》讓文物“活起來”，到千余件精品文創(chuàng)讓文物“可帶走”，文物創(chuàng)意創(chuàng)新運用不僅成為四川旅博會的亮點，更以“科技+文化”的沉浸式體驗，生動詮釋了文旅融合如何賦能美好生活。
聚焦消費升級與數(shù)智賦能
“解碼”文旅融合新趨勢
四川旅博會期間還舉行了“文旅融合·美好生活”主題交流活動。文旅行業(yè)專家和重點企業(yè)負(fù)責(zé)人齊聚峨眉山市，聚焦文旅消費、數(shù)智賦能、入境旅游等行業(yè)熱點話題，探索“文旅融合高質(zhì)量發(fā)展”的創(chuàng)新路徑，助力區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和入境旅游提質(zhì)增效。
“我們的旅游消費市場已經(jīng)與此前發(fā)生了很大不同。”中國社會科學(xué)院旅游研究中心秘書長金準(zhǔn)率先拋出了自己的觀點。在他看來，中國文旅呈現(xiàn)出超大規(guī)模、年青潮、雙循環(huán)等特點，城市休閑與城市旅游形成文化關(guān)系，游客的高頻出行也將推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈互動更為緊密。“當(dāng)前文旅消費發(fā)生了一系列結(jié)構(gòu)性的變化，需要提升信息掌控力、科技創(chuàng)新力等，緊抓新的消費熱潮，激發(fā)市場活力。”
騰訊云副總裁、騰訊文旅負(fù)責(zé)人方騰飛認(rèn)為，新的消費周期催生了游客新價值需求，旅游者需要高濃度、全沉浸、超治愈的情緒價值場景營造，而AI技術(shù)變革則為文旅融合帶來了更多的發(fā)展機遇和應(yīng)用場景。如智能服務(wù)重構(gòu)方面，可以帶來新的行程定制設(shè)計、旅游智能體與交互服務(wù)、多語言服務(wù)體驗；而在產(chǎn)品體驗和業(yè)態(tài)升級方面，則可能帶來數(shù)字化產(chǎn)品體驗以及項目開發(fā)與業(yè)態(tài)的提升。
“文旅融合的關(guān)鍵是在吃住行游購娛各個環(huán)節(jié)體現(xiàn)文化，而并非僅僅參觀某一個文化景點。”中國旅游協(xié)會休閑度假分會副會長曾博偉從文旅融合的基本背景、總體方向、主要路徑三大方面分享了見解。在他看來，文化和旅游惠民活動之間聯(lián)動有多種形式，例如非遺展演、文化表演、文化講座等公共文化活動進(jìn)旅游景區(qū)、進(jìn)旅游度假區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村旅游點；街頭藝術(shù)增加旅游目的地的煙火氣和親和力等。“文化事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，需要豐富旅游場所公共文化活動內(nèi)容，讓更多文化事業(yè)在旅游產(chǎn)業(yè)市場中得到弘揚。”
中旅途易首席運營官劉會元則剖析了入境旅游市場的特點與趨勢。“隨著入境游客數(shù)量的增加和旅游消費需求的多樣化，未來入境旅游市場的消費潛力將進(jìn)一步得到釋放。”劉會元認(rèn)為，隨著海外網(wǎng)紅在社交平臺分享的中國旅行見聞形成示范效應(yīng)，外國游客不再滿足于傳統(tǒng)的跟團游，更青睞以家庭為單位的私人定制旅行團、自由行等模式。“四川擁有良好的文旅資源和文化影響力，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化、提高國際交通可進(jìn)入性，進(jìn)一步構(gòu)建數(shù)字旅游服務(wù)體系、拓展數(shù)字營銷渠道與方式、創(chuàng)新數(shù)字文旅產(chǎn)品與體驗等，不僅能推動入境游市場更加紅火，也將提升四川的國際影響力與吸引力。”
交流活動現(xiàn)場，本屆旅博會主題市——重慶市武隆區(qū)和四川省多個市州還進(jìn)行了文旅主題推介，集中推出川渝地區(qū)文旅資源和線路產(chǎn)品，展示文旅融合新思路、新場景、新模式。
