從高端功能到用戶權益 智能駕駛付費爭論折射轉型之變
進入8月以來，車企紛紛加大新車投放力度，多款代表車企前沿科技的智能網聯汽車進入消費市場。隨著智能網聯車型數量的增多，當前汽車消費市場正呈現兩極分化態勢：“免費普惠派”與“付費價值派”并存。這折射出汽車市場發展的深層矛盾——智能輔助駕駛的普及路徑，究竟該定義為大眾出行的基礎服務，還是技術創新的溢價產品?
自動駕駛收費問題引關注
“在中國汽車智能化產業中，我們不能再實施免費推廣策略，所有車型的組合輔助駕駛功能應實現收費。”談及自動駕駛是否收費話題，博世智能駕控中國區總裁吳永橋在2025世界人工智能大會期間公開表示，若將所有高級別輔助駕駛功能免費安裝到所有車型上，將對中國智能輔助駕駛行業帶來嚴重不利后果。
近年來，隨著智能網聯化技術的迅猛發展，以自動駕駛為主要代表的智能網聯汽車深受消費市場認可。中國汽車流通協會乘用車市場信息聯席分會的統計數據顯示，今年上半年，國內新能源乘用車L2級及以上的輔助駕駛功能裝車率突破八成，其中16萬元以下市場智駕裝車率進一步增長;傳統燃油乘用車L2級及以上的輔助駕駛功能裝車率超過五成。
記者梳理新車上市信息發現，8月1日至8月25日，各大車企累計投放新車共53款，其中配備自動駕駛系統的車型近50款。可以預見，在“新四化”技術更大范圍的市場化應用，未來自動駕駛有望成為更多車型的標配。
在實際消費場景中，自動駕駛功能的用戶體驗不僅取決于車輛是否預裝該配置，更關鍵的是車企采用的收費模式，這直接決定了車輛全生命周期的使用成本。
面對這一關鍵性問題，各大車企所采取的策略不盡相同。比如，零跑、理想等市場主流新造車品牌將智能駕駛功能的研發成本、服務器運營費用納入整車研發成本，讓用戶在購車時一次性花費，不單獨收取軟件費用。其中，前不久零跑汽車宣布全系車型智能駕駛軟件終身免費，甚至向已付費用戶發起退款;而特斯拉FSD系統在華售價6.4萬元，華為乾崑智駕年費標準需要5000元左右。
對此，北京市消費者王偌依向《中國消費者報》記者表示：“作為一名超20年的汽車使用者，我早已習慣于傳統燃油車時代的購車模式，即只要是購買了相應版本的車型等同于車輛全部功能的使用價值都應免費使用。如果是在購車成本后，還需要花費額外費用才能體驗到廠家宣稱的智能駕駛系統，那么這勢必會影響我的用車感受，我也會將此作為購車時的重要參考因素。”
這一想法在汽車消費市場頗具代表性。記者注意到，或許是考慮到消費者的購車感受，此前對智能駕駛功能采取收費態度的車企也開始完成策略轉變。
2024年，小鵬汽車將原本付費2萬元的XPILOT 3.0系統改為全系標配。小鵬汽車首席執行官何小鵬表示：“當智能駕駛技術成為用戶購車的核心考量因素時，免費提供能加速市場教育，讓更多人接受并依賴這項技術，這比短期的軟件收入更有價值。”
中國汽車流通協會專家委員會委員顏景輝對《中國消費者報》記者表示，此前推出智能駕駛技術的多為新造車品牌，這些車企高度依賴“低整車價+軟件付費”的商業模式，向市場展示其軟件服務公司的特殊定位。而如今，隨著汽車市場競爭愈發激烈，車企如何調整自動駕駛收費策略，成為擺在汽車企業面前的一道待解難題。
免費使用趨勢愈發明顯
目前，自動駕駛已成為智能網聯汽車的重要組成部分，其應用場景和技術成熟度是不少消費者的優先關注對象。不過，對于汽車企業而言，如何在消費市場需求和自身發展中尋求平衡點，考驗著其應對市場變化的能力。
記者觀察到，今年以來，大部分車企正主動選擇免費應用輔助駕駛策略，將其作為提升產品競爭力的標配功能，而并非獨立的額外收費項目。這與消費市場普遍認知有關。
業內調查顯示，超四成的國內用戶明確表示不愿為任何級別智駕付費，而愿支付1.5萬元以上的用戶占比僅不足兩成。這種心態直接反映在市場表現上：對自動駕駛收費的車企相關業務開通率普遍不足兩成。與之形成鮮明對比的是，當零跑汽車宣布高速領航功能免費后，品牌旗下B10車型交付量同比激增一倍以上，側面反映出智駕免費策略的有效性。
此前，零跑汽車創始人朱江明公開表示，智能駕駛不該成為少數人的特權，免費開放是為了讓更多用戶體驗技術進步，這也是企業搶占市場份額的必然選擇。
無獨有偶，理想汽車創始人李想曾公開表示：“自動駕駛或輔助駕駛應是智能電動車的基礎性系統，就像剎車和油門一樣，屬于車輛必備功能，額外收費違背用戶對智能汽車的基本認知。”據悉，目前理想L系列車型的全場景NOA輔助駕駛功能均包含在車價內，不設單獨付費項。
除此之外，比亞迪、奇瑞等車企則將免費策略下探至更低價位市場，鞏固各自市場地位。其中，比亞迪“天神之眼”高級別智能輔助駕駛系統覆蓋全系車型，從市場售價幾萬元的秦PLUS到30萬元級的漢L EV，均無需額外付費。
不難看出，在激烈的車市競爭背景下，將輔助駕駛作為“免費標配”已成為多數車企的共識。顏景輝認為，在價格戰白熱化的市場環境下，將智駕作為標配已成主流選擇。滿足用戶基礎需求，才是搶占市場份額的關鍵。
實際體驗是關注核心
目前，汽車消費市場正從供給驅動轉為需求驅動轉變，除了關注汽車品牌影響力外，消費者對產品的品質、技術等核心指標的關注度持續增加。
其實，業內關于輔助駕駛是否收費的爭論，本質上是產品定位與用戶預期的錯位。從市場實踐來看，這一決策沒有標準答案，其合理性取決于用戶需求與產品功能的匹配。
從技術發展的階段來看，目前正處于智駕系統的快速迭代發展階段，即從駕駛者操控逐漸向車輛自主操控的高級別輔助駕駛技術邁進。由于智駕系統發展尚未成熟，后續仍需通過OTA升級持續優化相關技術來保持整車智駕水平處于高位。
鑒于這一市場發展現狀，不少消費者提出這樣的擔憂：“如果車企采取免費策略，看似是降低了消費者的用車成本，但這是否會影響車企的相關研發投入力度，進而影響整車持續進化升級頻率?”在很多人看來，付費也意味著可能獲得更可靠的功能迭代保障。
眾所周知，若智駕系統需要長期迭代升級，通過OTA持續優化服務，消費者購買的便不只是一次性硬件，而是貫穿用車周期的動態服務，這種情況下收費具有一定合理性。
此外，針對不同群體用車需求，汽車企業能否更有針對性提供定制化用車服務?例如，在新車價格比拼激烈背景下，若部分消費者選擇不用自動駕駛功能，能否在新車生產時取消相應配置，從而進一步降低消費者的購車門檻，提升新車的性價比優勢?
對此，中國生產力促進中心協會常務副理事長兼秘書長王羽對《中國消費者報》記者介紹稱，當前關于智能輔助駕駛的爭議，實質反映了汽車產業正在經歷多重變革：價值邏輯轉變從“一次性硬件銷售”轉向“全生命周期服務”，同時消費需求分層顯現。車企需要建立動態定價機制，通過需求洞察(如用戶畫像分析)和彈性服務包(如按里程計費)滿足不同消費群體用車需求。“我認為這種硬件打底+軟件增值的模式，在如今日益多元化的汽車消費市場中更具市場競爭力。”(中國消費者報記者 吳博峰)
